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谷歌如何成為好萊塢肉中刺上

发布时间:2019-11-09 02:19:59

谷歌如何成为好莱坞肉中刺(上)_名家观点_突袭

“版权问题也许是一直横在他们双方心头的一根刺”

2007年4月,时任雅虎CEO特里·塞梅尔这样描述硅谷巨头谷歌与好莱坞大佬维亚康姆间的剑拔弩张不久,维亚康姆和雅虎结成联盟,并引导好莱坞其它的公司,向谷歌发起了连年征战

谷歌带刺的橄榄枝

“也许我只是个白痴,但成为白痴是我的权利”维亚康姆的法律顾问菲利普·道曼在与谷歌谈判后,这样恼怒地说

2006年11月,谷歌完成收购视频站YouTube一个月之后,开始和维亚康姆就节目内容有偿使用进行谈判谷歌代表说,YouTube对维亚康姆的节目有推广价值,节目放到YouTube上对后者有益道曼认为谷歌是在侮辱他,表示不需要别人对自己说“这对你有好处”

当时,维亚康姆称自己很多知名的节目被对方无偿地上传到上,因此它每月不得不花费10万美元来监控YouTube上出现的内容道曼质疑为什么YouTube能够成功地阻止垃圾邮件、色情内容及极端言论,却无法阻止维亚康姆受版权法保护内容的上传呢他认为对方“非不能也,是不为也”

谈判期间,道曼认为谷歌的谈判策略很混乱,每当他与对方就某一问题达成共识时,对方就会变卦,即使谷歌CEO施密特出面也无济于事因为每当施密特有一个新思路时,就会返回谷歌总部与拉里和谢尔盖协商,等他返回时,谈判方向往往会再次发生变化

拉里看似很“大度”地说,谷歌可以和维亚康姆分享YouTube收入谷歌向维亚康姆递交了一份广告收入分配方案,打算将对方的视频剪辑聚合起来,在络推广时附加上商业广告谷歌还表示可以把大部分收入给维亚康姆,不过当时YouTube几乎没有收入,但它表示未来会有维亚康姆认为谷歌只是在空中画了一张饼,而且作为内容提供商,维亚康姆自己并不能决定从中可以获得多少收益,只能靠谷歌与YouTube的“恩赐”它不肯接受这种模式,而是希望谷歌能够提供一笔预付保证金

“让我看到钱”这是影片《甜心先生》中的一句台词

维亚康姆援引谷歌和美国在线合作的惯例,当年为了让美国在线选择谷歌搜索引擎,谷歌预付给美国在线一笔保证金施密特赤裸裸地说这是因为当时有微软在和谷歌竞争这话的意思是在YouTube上,谷歌不用当心微软的竞争,它手中的牌很硬这惹恼了维亚康姆,它声称准备对谷歌发起诉讼

谷歌做出让步,决定拿出5.92亿美元作为支付给对方的保证金维亚康姆认为这不够,要求将保证金额度提至7亿美元但谷歌不愿意加价,YouTube高管层也认为,如果谷歌答应维亚康姆的要求,则等于公开承认维亚康姆的内容对YouTube而言“非常重要”,而他们希望淡化这种重要性谷歌采纳了YouTube的意见,咬着牙不肯加价

施密特称维亚康姆到处宣扬让谷歌乖乖地删掉了10万个视频节目,但有趣的是,在那之后,YouTube的流量在快速增加,所以说,YouTube不是靠着盗版内容起家

当时,好莱坞和硅谷对互联内容的理解并不相同,好莱坞认为只有精心制作的作品才算内容,而硅谷认为络用户生成的东西也是内容投资银行家赫伯特·艾伦最后作了一种精辟的总结:“内容就是人们消磨时间的地方内容不仅仅是美国喜剧中心频道上演的东西,内容也是Facebook,内容还是消费者怎样选择消磨时间”

2007年3月13日,维亚康姆起诉谷歌及YouTube,指控该站上出现的16余万个影视节目片段侵犯版权,并索赔10亿美元它说谷歌及YouTube对大量侵犯版权的视频内容不加阻止,相反把这种侵权行为作为其扩大业务的主要途径,听任侵权活动日益猖獗,“他们的商业模式,即建立在透过无授权的内容,来增加访问量和出售广告的基础上,明显触犯了版权保护法”

维亚康姆还说,“YouTube的经营方式,是不采取前期步骤来减少其站上的侵权行为,进而利用侵权内容来产生巨大的访问量和营收,而将全部负担和高额成本转嫁给其侵权行为的受害者”维亚康姆要求法院下令谷歌使用过滤软件,以阻止受到版权保护的内容被上传至站

谷歌的律师回应称,现有的美国数字版权法律给谷歌和YouTube提供了“安全港”,他依据的是1998年颁布的、备受争议的《数字千年版权法案》他说:“现在有这样一部法律来保护我们这些提供络托管服务的企业或个人,我们也需要这样的‘安全港’”他还称,在解决法律纠纷隐患前,谷歌从来不轻意推出一款产品,或并购一家企业

施密特也称YouTube在版权方面一直遵守美国的相关法律,表示将积极应对诉讼,而不会向维亚康姆妥协,他甚至嘲笑对方靠打官司发迹他有一次有些失态,咆哮地对作家肯·奥莱塔说:“道曼所说的每件事都是谎言你可以引用我的原话”

业内人士分析,维亚康姆的诉讼要求着实抓住了谷歌的脉门,版权问题确实是困扰YouTube发展的一大难题但施密特表达了乐观的看法,认为“随着视频站的大量崛起,局势最终会变得对谷歌有利”

“谷歌总会彬彬有礼地公开表示对版权保护的关注,实际上,公司并不像所说的那样关注这个问题”作家兰德尔·E·斯特劳斯在《谷歌星球》中这样评价

“剑寒花不落,弓晓月愈明”维亚康姆指控谷歌不仅作出刻意、算计的商业决定,利用侵犯版权获利,更借此威胁,甚至强制如维亚康姆之类的版权所有人,依谷歌的条件交出他们的内容,授权给谷歌

而施密特表示决不妥协,准备与维亚康姆一路战到美国最高法院

维亚康姆的合纵连横

“雅虎有理由举杯欢庆一下,而它的竞争对手谷歌则会感到比较失落”2007年4月,《商业周刊》称维亚康姆将助雅虎一臂之力,协助它在与谷歌的竞争中获得更多的在线广告市场份额

当时,维亚康姆与雅虎签订了一份长期合作协议,根据协议规定,维亚康姆旗下三十多个站都将独家采用雅虎搜索引擎,并允许雅虎在那些站上登文字广告这个协议曾是谷歌梦寐以求的,现在维亚康姆将它给了雅虎维亚康姆称不会刻意选择与雅虎合作来刺激谷歌如果这不算刺激的话,那什么算刺激

与此同时,微软也站出来指责谷歌对版权保护漫不经心,称谷歌躲在别人的内容背后捞钱

“寒沙连骑迹,朔吹断边声”维亚康姆一边锲而不舍地与谷歌打官司,一边与谷歌的竞争对手们眉来眼去,同时还在好莱坞掀起反对谷歌的声浪

天狼星卫星广播公司CEO、原维亚康姆CEO的梅尔·卡尔美津认为如果内容制作商免费提供节目给YouTube,那么电视台凭什么为节目付费他表示好莱坞的公司不能为了蝇头小利而和谷歌合作好莱坞一些电影制片厂也对谷歌提起诉讼,指控谷歌将一些有利于盗版电影下载的关键词广告,卖给一些非法下载他们作品的站

既然谷歌能够把YouTube当作挑战好莱坞的杀手锏,好莱坞大佬们也可以自己打造一柄啊Hulu视频站就这样诞生了,它是由美国国家广播环球公司和福克斯广播公司共同投资建立的,但这家站上的内容不限于由以上这两家公司提供,Hulu还与米高梅、华纳兄弟、狮门影业等多家好莱坞公司合作维亚康姆对于好莱坞老对手们组织的这个新玩具虽然心存疑虑,但既然它能给谷歌带去威胁,那就暂且支持一把吧

Hulu推出后,高清晰有线电视频道HDNet的所有者、NBA达拉斯小牛队的老板马克·库班对它很赞赏,他在博客中夸赞Hulu的同时,再次炮轰谷歌的YouTube:“早在两年之前,我就曾经说过,只有白痴才会收购YouTube最终,谷歌做了这件疯狂的事情”

维亚康姆继续通过诉讼,缠住谷歌2008年7月1日,美国联邦地方法院作出了维亚康姆可以查看YouTube工作日志的裁决,要求谷歌必须交出YouTube使用者活动的资料,包括观赏过的视频、IP地址和使用者名称

这被认为是维亚康姆获得的一个胜利,一些业内人士认为,美国法院开始倾向于支持版权所有人,裁定互联公司要为用户非法发布内容的行为承担法律

谷歌表示担心维亚康姆可能会侵犯YouTube用户隐私此前,它还说维亚康姆对YouTube的起诉,会影响2亿用户在互联上交换各种信息的方式这是不是有些拉虎皮做大旗的味道

一些博客和消费者权益保护机构认同了谷歌的观点,他们发布警告称,法院这一裁决存在涉嫌侵犯YouTube用户隐私权如果维亚康姆利利用用户信息跟踪、起诉在YouTube上观看侵权视频的用户,那么侵犯隐私的情况就会更严重

维亚康姆见招拆招,声称没有起诉YouTube用户的计划,其矛头只指向谷歌和YouTube维亚康姆的法律顾问迈克·弗雷克拉斯说:“我们要求获得的资料将只用于支持维亚康姆起诉YouTube和谷歌侵权的案例中,我向大家保证,这些资料不会被用于起诉YouTube的用户”

随后,一批美国之外的版权机构也开始起诉YouTube,要求巨额赔偿,谷歌面临四面楚歌的局面可是美国法院随后做出的裁决则别有深意,外界人士认为其中暗含对谷歌的保护

美国联邦地方法官路易斯·斯塔敦表示,根据美国法律,如果国外的视频内容没有及时在美国版权局注册版权,则法律禁止版权持有人对于侵犯版权者要求赔偿法官表示,一些原告误读了美国《数字千年版权法案》他还表示,原告无法索取惩罚性赔偿YouTube公司的发言人也随即附和,称惩罚性索赔和法定索赔从一开始就是没有根据的

但维亚康姆是好莱坞的大佬,它认为自己的节目理应受到美国版权法的保护,它继续展开对谷歌和YouTube的诉讼

“我希望我能知道如何戒掉你”这是电影《断背山》中的一句台词一晃三年,官司打进了2010年(未完待续)

本文刊发于百度百家,作者保留一切权利,转载需标明作者名及出处,并支付稿酬本文作者:姜洪军,着有《极客:改变世界的创新基因》、《雷军》、《微软王朝危机》、《谷歌风云》、《乔布斯和他的对手们》等8本图书;1996年起,在《中国计算机报》等IT媒体历任、主编j_h_j@

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