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果汁业务自行其是中粮触碰可口可乐竞业限制

发布时间:2019-10-13 05:54:44

  果汁业务自行其是 中粮触碰可口可乐竞业限制(2)_饮料专题_产业经济

  上一页 1 2   微妙的竞合

  饮料目前是中粮集团九大主要业务板块中 “酒与饮料制造业”的一部分,主要集中在与可口可乐的合作上,且多年一直做“幕后”工作——生产销售可口可乐旗下的系列产品。

  1979年,中粮以进口成品饮料在国内销售的形式,使可口可乐重返中国市场。1981年双方合作在北京成立国内第一家可口可乐装瓶厂,此后20多年里中粮持续参与可口可乐装瓶项目的投资。2000年4月,中粮可口可乐饮料有限公司 (简称 “中粮可口可乐”)在香港成立,中粮集团控股65%,可口可乐参股35%。

  目前,可口可乐在中国的35家装瓶厂中,中粮可口可乐控股管理包括北京、山东在内的9家可口可乐装瓶厂,拥有15个省、市、地区的可口可乐系列产品经营权;同时,还通过参股方式参与多家可口可乐装瓶厂的管理工作。

  今年3月可口可乐收购汇源果汁()失败后,业内曾传言中粮可能接盘汇源资产。当时本报了解,中粮内部曾流传过这样的故事:2008年3、4月份,汇源集团董事长朱新礼找到中粮集团董事长宁高宁,想看看中粮有无兴趣接手汇源果汁的股份。不过,试探没有下文。

  未经中粮集团官方证实的说法是,中粮与可口可乐有协议,在与可口可乐合作的装瓶厂之外,中粮不再同时经营与非酒精性饮料有竞争的企业。2009年3月底,宁高宁曾表示,中粮和可口可乐有协议,没有可口可乐的同意,中粮不能收购汇源。

  也就是在传言之时,中粮酝酿近三年的“悦活”品牌推出的果汁产品已经开始在北京的商超系统铺货试销。

  这无疑让中粮与可口可乐的合作关系增添了微妙色彩。

  中粮方面称,“悦活”的果汁、与可口可乐合作的饮料业务是由两个独立的系统在运作;“悦活”是产品群的概念。按照中粮创新食品的计划,今年6月底、7月初就将推出“悦活”品牌的蜂蜜,年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市。中粮方面强调,从这个意义上来讲,“悦活”的出现并不是直接对与可口可乐合作的饮料业务形成竞争。

  可口可乐(中国)有限公司(简称“可口可乐中国”)方面则婉言谢绝评价。

  事实上,不管是中粮,还是可口可乐,都希望在中国果汁市场上拥有更多的发展空间。一直为可口可乐系列产品做“幕后”工作的中粮,也有“往前站”的想法。

  “悦活”果汁产品的OEM方说,中粮与可口可乐的饮料业务合作,不管旗下产品的销售、市场、品牌做得多么好,那都是可口可乐的。

  不过,现在说中粮与可口可乐在果汁市场的正面竞争还有些为时尚早。

  “悦活”果汁的消费群定位中高端,而且锁定的是竞争相对不激烈、成长性较缓的纯果汁、果蔬汁市场。东方艾格农业咨询的陈静介绍,无论是纯果汁还是果蔬汁,目前都不是果汁市场的主流产品。

  中粮创新食品方面介绍,“悦活”果汁5年后的目标是达到纯果汁、果蔬汁销售20亿元,届时,这一市场的整体容量可达到80亿-90亿元。而目前,可口可乐在果汁市场的优势则集中在低浓度果汁饮料领域,其凭借“美汁源”、“酷儿”从2007年起就已坐上低浓度果汁市场的头把交椅。(贺文)

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